[드래곤라퓨타 책] 잘파가 온다 - 새로운 세대를 이해하는 참고자료

 

 

★ 개요

<잘파가 온다>는 노스캐롤라이나대학교 마케팅 전공 황지영 교수가 쓴 마케팅 관련 도서이다.

1990년대 중반~2000년대 후반에 출생한 Z 세대와 2010년 이후 출생한 알파(α) 세대를 통칭하여 부르는 '잘파 세대'에 대한 분석을 담았다.

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★ 총평

<잘파가 온다>에서 다루는 '잘파(Z+ALPHA) 세대'는 흔히 인용되던 'MZ 세대'의 다음 세대이다.

1980~90년대에 출생한 M세대를 이어 새롭게 소비의 주체가 되는 세대의 성향을 분석하는 것이 이 책의 요지이다. 이전의 세대가 익숙했던 SNS를 거부하거나, 관계와 콘텐츠 모두 간편함을 더 추구하는 트렌드에 대해서 이야기한다. 이 책 하나로 지금의 세대를 전부 이해할 수 있는 건 아니지만, 새롭게 떠오르는 트렌드와 소비에 대해서 참고할 만한 점들을 쉽게 읽을 수 있는 장점이 있다.

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잘파 세대를 이해하는 것은 이제 선택이 아니라 필수가 되었다.

팬데믹 이후 거대한 변화의 변곡점에 선 기업이 핵심 소비 권력으로 떠오른 잘파 세대에 대한 심도 있는 이해를 통해 저마다 위기를 돌파할 현명한 진화 전략을 세울 수 있기를 바란다.

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한줄평은 새로운 세대를 이해하는 참고자료.

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